野狗向大自然借了一件德國狼爪 by W野狗電台 No.185

「理性」和「智慧」的德國品牌狼爪在環保這件事上已經堅持了幾十年，除了研製出百分百無氟、可降解的材料；同時組織了#狼行天下#徒步撿垃圾活動。狼爪不只是保護人類在大自然中進行戶外活動，也竭力完成保護人類去到大自然後這件衣服的歸宿——「歸還自然」。

今年是狼爪40週年，W和狼爪一起創造了這條品牌週年環保大片#大自然借給你#。

狼爪#大自然借給你#

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一直以來Jack Wolfskin等戶外品牌的廣告大多聚焦於“人”，版面和廣告都會必以人為載體依托。這一次短片中沒有一個人和明星，這隻短片背後的創意敲定和執行有什麼故事？各位主創們又被短片裏的哪一部分更為打動？主創們從不同維度怎麼理解和解析#大自然借給你#？...

W野狗電臺叫上了狼爪#大自然借給你#項目組的創意、阿康、主美一起來聊聊項目的幕後故事。

➔  00:00-01:18 【W野狗电台開場白】

➔  01:19-02:02 【本期電台嘉賓介紹】

➔  02:03-03:50 【不太為人知的環保知識】

➔  03:50-06:18 【做過的理性環保行為】

➔  06:18-14:56 【為什麼會想說#大自然借給你#】

➔  14:57-29:38 【#大自然借給你#哪一部分最打動你】

➔  29:39-33:03 【这一次短片中没有一个人和明星，但一直以来Jack Wolfskin等戶外品牌广告大多聚焦于“人”，版面和广告都会必以人为载体依托，#大自然借給你#如何怎么创造和执行这一种形式的？】

➔  33:04-35:35 【这一次#大自然借給你#的主要受众是如何把环保和爱好户外两类人群打通的？】

➔  35:36-39:19 【說給W野島的創造者們聽】

狼爪#大自然借給你#使用“借”這個字是希望自然和人的角色與溝通語境應該是更平等友善的，而不是某一方“高高在上”。

就像文案裡「我仍把你對我的所有傷害，再生为對你的愛」一樣，我们希望從產品的賣點出發，把情感轉化在文案裏。很多公益片也會以大自然的口吻和人類對話，很多都是用一種“高傲”的姿態和人類對話，我們希望在這支短片裏呈現一種更大的包容和平等。哪怕人和自然有很多誤會，但自然仍然可以放下那些仇恨、包容人類，再生創造人和自然的未來，讓人更好地走向自然。

尤其是在中國新農村大的時代背景下，會有越來越多的「新戶外人」，他們也需要一件功能性服裝防風、防雨、保暖等等，狼爪希望在滿足這樣功能需求的前提下，也具有「環保」這樣一個宏大的議題，因為這件狼爪的目標不僅在現在更在未來。

回到最後，好的產品才是真正的英雄，一個好的產品能消解對抗創造好的未來。再次感謝我們的好客戶！！——狼爪Jack Wolfskin

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